10 шагов по созданию сильного бренда

Создание и Продвижение Бренда
Старт 21 апреля
Москва, м. Красные ворота.

Чтобы бизнес рос и развивался, ему нужен бренд. Название, логотип и красивое описание – это далеко не бренд. Его нельзя просто сочинить, но его можно построить. Здесь мы даем набор самых ценных и самых главных инструментов бренд-менеджмента. Это комплексный подход, который учит думать как директор по маркетингу: Проектировать успешный бренд, а не заниматься творческими экспериментами.

В течение месяца вы будете своими руками и головой выявлять конкурентные преимущества, разрабатывать платформу бренда, создавать коммуникационную стратегию, изучать потребителя, делать анализ рынка и многое другое.

Скачать программу

Зарегистрироваться

Made in Great Britain and Russia

Международная Высшая Школа Бренд-менеджмента и Маркетинга совместно с партнером Brand Finance Institute UK запустили программу "Брендинг. Стратегический подход".

Объединив западные образовательные стандарты и технологии развития брендов с практическим опытом на российском рынке, в IHSBM была разработана довольно редкая для нашего образовательного рынка программа, состоящая из 56 часов "чистого" маркетинга и брендинга.

Пройдите бесплатно вводный урок

Мы проведем его с вами онлайн, 30 минут

Расскажем из чего состоит
стратегический брендинг

Определим как бренд-менеджмент влияет на ваш проект и карьеру

Покажем учебную программу и платформу

🇷🇺 Программа интенсива 🇬🇧
Москва, м.Красные Ворота
21 апреля - 30 июня

Введение в бренд

module 1

На вводном модуле вы узнаете о феномене бренда. Разберете почему одни бренды сильные, а другие слабые. Из чего состоит бренд и по каким принципам он живет и развивается. В чем отличие торговой марки, товарного знака и бренда. Каковы критерии сильного бренда, почему бренду важно рассказывать brand story. Типы историй брендов. Как бренд работает на потребителя и на компанию. И почему без бренда сегодня не стать лидером

Маркетинговые исследования

module 2

Изучите ключевые аналитические и исследовательские инструменты маркетолога. Затронете современный digital инвентарь. Проведете исследование потребителей, используя различные методы сегментации рынка. Примените методологию AIDA и построите воронку бренда. Разберете наиболее показательные исследовательские кейсы компаний рынка b2b и b2c

Разработка нового бренда

module 3

Вы научитесь создавать бренд, используя технологичный подход. Понимая, какие функциональные и эмоциональные ценности важны для потребителей, вы сможете строить бренд с запрограммированным успехом. На этом модуле вы будете формировать платформу позиционирования бренда, делать нейминг и разбираться в дизайне

Нейромаркетинг

module 4

Вы разберете, как при помощи вербальных коммуникаций (слова) и визуальных (цвета, графика, изображения) воздействовать на сознание потребителя. И как изменить модель поведения и принятия решения при выборе бренда, руководствуясь психологией восприятия. Изучите ментальные карты, «работу мозга» покупателя и когнитивные искажения, разберете кейс по инструменту измерения реакции мозга на аудиальные и визуальные раздражители, получите рекомендации по созданию продающих коммуникативных сообщений

Стратегия развития бренда

module 5

Освоите фундаментальный системный подход к разработке стратегии бренда, которую применяют лидеры рынка. От оценки состояния бизнеса – к целям и задачам маркетинга. От поиска целевых сегментов рынка, до разработки позиционирования и планирования жизненного цикла бренда. Рассмотрите PEST-анализ, 5-сил Портера, модель Ансоффа

ПОСТРОЕНИЕ CUSTOMER JOURNEY

module 6

Изучите методы группировки целевых аудиторий. Научитесь простраивать customer journey – «маршрут клиента» для различных типов целевых потребителей, в том числе и B2B рынка. Научитесь выявлять Ключевые Факторы Успеха для каждого сегмента. Рассмотрите, как digital трансформирует коммуникацию бренда

Конкурентная разведка

module 7

Научитесь формировать основные критерии оценки конкурентов. С помощью методики выделения стратегических групп сможете выявить ближайших конкурентов. Используя метод SWOT-анализа проведем оценку сильных и слабых сторон компании. Рассмотрим ключевые источники получения официальной и скрытой информации о рынке о конкурентах

Разработка программы лояльности

module 8

Научитесь формулировать реальную ценность вашего предложения для клиентов. Рассмотрите разные механики – скидки, бонусы, ретробонусы, кешбеки, подарки, привилегии. Разберете как мотивировать клиента на повторную покупку и увеличивать средний чек. Ознакомитесь с видами программ лояльности. Пошагово разработаете эффективную программу лояльности, выстраивая продолжительные взаимоотношения

Аудит бренда

module 9

На этом модуле вы научитесь проводить диагностику наиболее важных параметров и характеристик бренда для понимания в каком состоянии он находится и каких каких результатов достиг.
Вы проанализируете несколько международных подходов к оценке стоимости бренда и опробуете их на примере кейсов, протестируете алгоритм проведения аудита бренда

Сustomer experience
РАЗВИТИЕ КЛИЕНТСКОГО ОПЫТА

module 10

Узнаете о роли клиентского опыта для успешного бренда. Научитесь понимать клиентов, искать инсайты и с их помощью решать самые распространенные проблемы бизнеса. Узнаете правила применения customer development (custdev), количественных и качественных исследований. Узнаете о принятых на рынке клиентских метриках, нюансах их измерения и использования.

Сегментация потребителей

module 11

Научитесь сегментировать рынок и выделять целевые сегменты. Сможете лучше понимать потребности своей аудитории. Рассмотрите два подхода к сегментации: от клиента и от компании, отработаете их на примере кейсов в В2В и В2С. Создадите программу продвижения для сегментов и адаптируете ассортиментную матрицу

Разработка коммуникационной стратегии бренда и медиапланирование

module 12

Изучите инструментарий мировых рекламных агентств и компаний с адаптацией под различный бизнес. Пройдете все этапы стратегического планирования, создадите эффективную коммуникационную платформу. Проанализируете восприятие рекламы и как она влияет на поведение потребителей. Разберете методы повышения эффективности рекламы и оценки креатива

Потребительские инсайты

module 13

Вы изучите как с помощью глубинного потребительского инсайта повысить привлекательность вашего бренда и настроить эмоциональную близость. Определите основные критерии, которым он должен соответствовать. Узнаете о методиках поиска инсайтов и отличии инсайтов от "сообщения бренда" и "призыва к действию", разберете практические примеры, что в каких случаях применяется для поддержки бренда.

PR и антикризисные коммуникации

module 14

Изучите компоненты PR-стратегии. Пошагово пройдете основные этапы PR: анализ текущей коммуникации, оценка конкурентного поля, выявление преимуществ и потенциала развития, запуск кампании, мониторинг и измерение результатов. Разберете как работать со СМИ, лидерами мнений и блогерами. Изучите особенности PR в b2c и b2b

Ребрендинг

module 15

На этом модуле вы выясните, как изменение вкусов, предпочтений и смена поколений заставляют бренд адаптироваться к новым условиям. Разберете в каких ситуациях бренду нужны косметические изменения – ревитализация, рестайлинг. И когда необходимы более кардинальные методы – ренейминг, репозиционирование, ребрендинг. Как организовать процесс ребрендинга, проведя аудит и замерив динамику конверсий, используя инструмент brand voltage. Разберете конкретный кейс

Защита проекта

module 16

Методики и подходы, полученные на каждом модуле, необходимо начать пробовать и применять уже в процессе прохождения курса. На примере проекта компании или вашего собственного вам предстоит подготовить выпускной проект. После завершения курса у вас на руках будет не только диплом, но и полноценный кейс, готовый для внедрения

Скачать расписание

10 шагов по созданию сильного бренда

Скачайте бесплатно

!

На каждом занятии вы будете оттачивать навыки, которые необходимо сразу же внедрять. На примере собственного проекта или компании вам предстоит подготовить выпускной проект. После завершения курса у вас на руках будет не только диплом, но и полноценный кейс, готовый для внедрения.

Бренд-эксперты — эксклюзивно для вас

Лучшие российские директора по маркетингу и развитию бизнеса - практики, которые достигли успехов и вывели компании в лидеры.
Вам с ними работать и учиться!

Александр Еременко

Балтика, Ростелеком, М.Видео Внешэкономбанк, Аэрофлот, ТНК-ВР, Volvo, аэропорт Жуковский и др.

Артем Мовсесян

Mars, Pepsi, Nestle, Альфа Банк, Лукойл и др.

Мина Хачатрян

Vitek, Röndell, Maxwell, Ситроникс, Адамас, Медси, Ральф-Рингер, Русклимат и др.

Ольга Саруханова

МТС, Yota, Bosch-Siemens, Sony Pictures, Sony Electronics, Carlsberg (Балтика), Volkswagen, Levi's и др.

Светлана Стерхова

ОАО «Вымпелком», ОАО «Аэрофлот», Издательский дом «РДВ Медиа»,
Роснано и др.

Тимофей Барсов

Почта Банк, БИНБАНК, COMCON, BBDO, Вимм Билль Данн, Danone, Cпортмастер, IKEA, McKinsey, Первый канал, ELLE

Зарегистрироваться

Брендинг. Стратегический подход

Почему в IHSBM?

Глубокое погружение

Объёмная программа

Международный уровень

Консультации с наставниками

Лучшие преподаватели-эксперты

Практика без "воды"

Собственный проект

Гибкая оплата

Регистрация

УРОВЕНЬ «СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА»

Брендинг. Стратегический подход
21 апреля -
30 июня
19:00 - 22:00
18 часов погружения в маркетинг и построение бренда
Диплом о прохождении уровня
Must Read ресурсы
Гарантированные консультации с наставником
Гибкая система рассрочки платежа

ДО 13 марта - 25 000 рублей
ПОСЛЕ 13 марта - 35 000 рублей

Зарегистрироваться

УРОВЕНЬ «БРЕНД-МЕНЕДЖЕР»

Брендинг. Стратегический подход

21 апреля -
30 июня

19:20 - 22:00
56 часов брендинга и маркетинга
Диплом о прохождении курса
Must Read ресурсы
Гарантированные консультации с наставником
Гибкая система рассрочки платежа

ДО 13 марта - 85 000 рублей
ПОСЛЕ 13 марта - 105 000 рублей

Зарегистрироваться

УРОВЕНЬ «БРЕНД-ДИРЕКТОР»

Брендинг. Стратегический подход
+ Интернет маркетинг

21 апреля -
30 июня

19:20 - 22:00

56 часов брендинга и маркетинга

+ 36 часов интернет-маркетинга
Два диплома

Must Read ресурсы

Гарантированные консультации с наставником

Гибкая система рассрочки платежа

ДО 13 марта - 100 000 рублей
ПОСЛЕ 13 марта - 120 000 рублей

Зарегистрироваться

УРОВЕНЬ
«БРЕНД-МЕНЕДЖЕР ONLINE»

Брендинг. Стратегический подход
ONLINE

27 часа брендинга и маркетинга
Сертификат о прохождении курса
Must Read ресурсы
Гарантированные консультации с наставником
Гибкая система рассрочки платежа
Программа online курса

ДО 13 марта - 60 000 рублей
ПОСЛЕ 13 марта - 80 000 рублей

Зарегистрироваться

ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО ОБУЧЕНИЯ И ПРАКТИЧНОСТИ

Гарантия возврата денег после трех занятий, если Вы поймете, что обучение вам не подходит

Наш интенсив идеально подходит

ДЛЯ БРЕНД-МЕНЕДЖЕРОВ

ДЛЯ МАРКЕТОЛОГОВ, МЕНЕДЖЕРОВ ПО РЕКЛАМЕ И PR

ДЛЯ РУКОВОДИТЕЛЕЙ КОМПАНИЙ

ДЛЯ НОВИЧКОВ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ

ДИПЛОМ IHSBM
ЗАСЛУЖИЛ ДОВЕРИЕ У HR
МЕЖДУНАРОДНЫХ И РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ

Хотите узнать, что читали наши наставники до того как стать такими крутыми?
Заполните поля и получите доступ к списку 12 лучших книг для бренд-мейкера.

Гаранты высокого уровня

Соучредители бизнес-школы — BrandLab Moscow и
Brand Finance Institute UK гарантируют соответствие программы курса,уровень квалификации преподавательского состава и качество подготовки специалистов требованиям высших европейских стандартов
в области дополнительного профессионального образования.

О ШКОЛЕ

IHSBM – первая и единственная в России бизнес-школа, специализирующаяся на бренд-менеджменте.
Учредители — BrandLab и BrandFinance, объединили западные технологии развития брендов с практическим российским опытом и разработали уникальные для нашего образовательного рынка программы по направлениям – стратегический маркетинг, бренд-менеджмент, digital marketing.

Авторами семинаров и мастер-классов выступают лучшие эксперты по управлению и развитию брендов - практики, которые достигли успехов и вывели компании в лидеры.

Именно это дает нам возможность строить обучение практического характера, когда участники не только отрабатывают свои навыки на большом количестве кейсов, но и консультируются по конкретным ситуациям и проблемам своей компании.

Подробнее о школе

Пройдите бесплатно вводный урок

Мы проведем его с вами онлайн, 30 минут

Расскажем из чего состоит
стратегический брендинг

Определим как бренд-менеджмент влияет на ваш проект и карьеру

Покажем учебную программу и платформу